Eiendomsspar rett til topps i merkevareundersøkelse

NEMEET AS gjennomfører hvert år merkevaremålingen Eiendomsbarometeret, som måler de fremste merkevarene innen næringseiendom i Oslo, Bergen, Trondheim og Stavanger. Etter at over 1.000 personer, som enten jobber i eller nær eiendomsbransjen har gitt sine stemmer, er det flere store overraskelser å finne i resultatene. 

– Ett av de store spenningsmomentene i år var absolutt om Aspelin Reitan, med to kjappe navneendringer bak seg, skulle klare å beholde førsteplassen de har hatt de foregående tre årene. Det klarer de ikke. De faller tilbake med to poeng i total merkevarescore, mens Eiendomsspar gjør sin nest beste måling noensinne og øker med ett. Dermed skifter de plass, sier Morten Olaisen, daglig leder i NEMEET, som står bak undersøkelsen.

Les også:

Malling tilbake til topps i Eiendomsbarometeret

Eiendomsspar ender på 75 poeng, mens Aspelin Reitan Eiendom får 74 poeng, kun noen desimaler foran Møller Eiendom, som gjør sin første opptreden på pallen. 

– Dette var en utrolig hyggelig anerkjennelse å få av alle i bransjen! I en tid preget av uro og raske skifter, har vi troen på at kvalitet og personlig tilstedeværelse fortsatt vinner frem. I tillegg viser vi som et av Norges største eiendomsselskaper vei ved å gå foran og investere tungt i god byutvikling, og eksempelvis Urtekvartalet og Karl Johans gate 8 de seneste årene, og Tryvann de neste årene, blir forhåpentligvis gode eksempler på det fra vår side, kommenterer Sigurd Stray, administrerende direktør i Eiendomsspar.

– Første gang vi målte Møller Eiendom, i 2015, kom de på 23. plass. De siste fem årene har de ligget ganske høyt, tidvis rett bak toppen. Med deres høyprofilerte prosjekter og tydelige identitet overrasker det oss ikke at de nå dukker opp på topp tre, fortsetter Olaisen. 

– Navneendringer skal man ikke ta lett på, og de fleste større eiendomsselskaper som har rebrandet seg i Norge de siste 10–15 årene, har gjort dette med en svært bevisst tanke om hvordan og hvorfor. Ta for eksempel Møllergruppen Eiendom, som ble Møller Eiendom, City Finansiering, som endret navn til Erla Eiendom, og OBOS Forretningsbygg, som gjorde seg mye mer brukervennlig som OBOS Eiendom. Klare forenklinger eller forbedringer, alle tre. Utfordringene kommer når det er eiermessige endringer eller konsernrebranding som tvinger frem noe helt nytt, uten at det nye kommunikativt er bedre i seg selv. Som for eksempel når Aberdeen ble DEAS, som så ble Fokus Nordic. Om vi ser på årets måling, viser i så måte reisen fra Aspelin Ramm til Aspelin til Aspelin Reitan seg merkevaremessig å bli ganske overkommelig. Ja, noe kjennskap er definitivt gått tapt, men ikke mer enn at det kan tas igjen i løpet av et par år, sier Olaisen.

I storbyområdene holder fjorårets vinnere stand. I Stavanger stakk Smedvig Eiendom av med seieren med 77 poeng, noe som er selskapets fjerde strake førsteplass i oljehovedstaden. I Trondheim vant E.C. Dahls Eiendom med en score helt oppe på 81 poeng. Reitans eiendomsselskapet innkasserte dermed sin åttende seier på rad.

Les også:

– Petter sa det var lurt å investere i Scandic. Det tjente vi en milliard på